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成交价5日暴跌400元大风大浪中茅台大起大落知酒首发
发布日期:2021-08-31 22:38   来源:未知   阅读:

  近日,XN知酒从多方市场了解到,从8月20日开始一瓶2021年飞天茅台散装行情价就陆续下跌,到24日后每瓶下跌幅度增值200-300元,截至今天,飞天茅台价格跌至2900元,甚至个别地方2750元出货也没有人敢收。

  短短一两天的时间,茅台酒就出现价格暴跌,网上有不少经销商调侃到:“我只想抄底,没想到你抄了我的家。”

  流露出茅台酒价格波动给流通领域带来的“割肉之痛”,对渠道端来说或许比割肉更可怕的是对价格下跌的未知。

  茅台酒,作为中国白酒市场一大独特的现象,有着消费品、奢侈品、金融品的多重属性,其价格的风吹草动牵动着众人的心,而此次大幅度的回落一时间打乱了诸多流通人员“双节”销售计划。结合座谈会和茅台集团近期推出的“稳价稳市”政策来看,未来茅台酒价格又会何去何从?

  从当前来看,此次茅台酒行情价暴跌的直接原因来自8月20日国家市场监督管理总局价监竞争局发布《关于召开白酒市场秩序监管座谈会的通知》一事的影响。

  尽管,关于该座谈会的相关内容信息并未有所披露和报道,但此前有消息披露出“白酒价格过高”、“资本围猎白酒”的议题中,就将其中的矛头指向了当前居高不下的茅台酒。

  与此同时,贵州茅台多个省区市场出台“双节”期间平抑酒价政策的消息也相继传出,茅台酒销售公司明确了“稳价稳市”的市场思路。

  具体来看,在8月19日,一瓶2021年散装飞天茅台的价格还3170元,往后几日其价格便陆续回落,下降幅度还控制在100元以内。可到了24日、25、日、26日,茅台酒价格下跌速度骤然加快,有的地区单瓶回落超过400元,也就意味着每一箱的损失或在2500元左右,对“炒茅台”的人来说自然是一次阵痛。

  “我们这儿现在茅台的价格是2850,还不清楚后头会不会涨上去。”在成都经营终端门店的经销商陈鹏说。对于近期是否会出售,他表示,有人需要还是会出货,中秋是传统旺季。

  对此,著名白酒咨询专家、北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏表示:“茅台酒价格的回落肯定和市场监管总局的会议有关系,引发了渠道商和终端商的关注。综合来看,这是渠道商、终端商对茅台终端价格不明朗,以及茅台股价下行导致的信心不足。”在他看来,这是此次茅台酒价格回落的主要原因。

  实际上,按照往年惯例无论是政府相关部门行使监管权,还是代表性企业出台相关控价政策,这都属于节前旺季销售的常规动作,市场高端白酒价格做出回调也属于正常反应。

  显然,当前中国白酒市场中茅台酒是行业一大特殊现象,它的价值和属性已经超越了一般消费品,被市场附加多重属性,供不应求的价值稀缺最直接的体现就是一高再高的价格。

  这一次“双节”前的调控就是要控制茅台酒价格持续上涨,回到“茅台酒是用来喝”的轨道上。不过,解铃还须系铃人,茅台酒价格的走向还是会交给市场做出判断。

  此次茅台酒价格急刹车来得太快,以至于有部分渠道商、经销商没有准备,存在左右为难的抉择。XN知酒了解到,在有的回收商飞天茅台交流群里面,出现了低于2700元收购散装飞天茅台的情况,也有的选择继续等待,伺机而动。

  他们纠结的地方在于,一是担心在中秋节前的这段时间里,飞天茅台行情价持续回落,错过出售时机,二是对茅台酒价格会出现回落后上涨抱有希望。

  前有监管总局约谈白酒,后有贵州茅台集团释放稳市放量的消息,www.9418918.com。酒商心情自然忐忑。对比去年中秋国庆,受疫情影响的原因,白酒各个价格带的动销出现不同情况的阻碍,但茅台酒价格依然坚挺,部分地区茅台专柜价格突破3000元,普遍价格维持在2800元以上,较2019年同期价格增长30%。

  按照这一增幅,若今年中秋前夕价格维持在3000元内,必然对一大部分酒商造成冲击。

  “每一次节前都会对白酒进行约谈,特别是对领头羊企业的关注。这一次约谈对茅台价格回落有一定影响,应该说这次价格下降只是一个阶段性的调整,未来茅台的整体价格还是会达到3000以上。www.1819c.com。”和君咨询高级合伙人、酒水事业部总经理李振江说。

  对于未来价格变化,田卓鹏表示:“从长远来看,茅台酒稳定在3000左右是一个合理区间,包括整箱价格。价格过高了,不管是对茅台还是消费者都不利。从市场预判和信息来看,未来白酒‘十四五’的动力还是来自于价格上行。所以,我认为茅台价格会在3000左右徘徊,价格不会回落太多。”

  对此持相同预判的还有中国食品产业分析师朱丹蓬,他认为此次约谈就是对准中秋旺季,当前的价格与中秋旺季的价格不会有太大的变化,属于一次阶段性的调整。

  不难看出,此次茅台酒价格回落的背后反映出以“炒茅台”为代表的投机者的“心虚”,炒茅台酒有利可图自然会形成一股风,偏离茅台酒“是用来喝的,不是用来炒的”价值。

  对此,酱酒专家、人民小酒总经理肖进春谈到:“这是中间环节炒作把茅台酒价格炒高。现在通过政府主管部门释放信号,茅台酒价格回落打击中间环节的囤货居奇,其实是给茅台企业释放压力,也给利用茅台高价来片面哄抬酱酒热潮的资本方降降温消消火,这对行业是个好事。”

  但需要考虑的是,这对白酒行业的长期有效发展必然百害而无一利,会加大泡沫,伤害渠道,更需要警惕的是,不排除在此次价格回落中出现回收“抄底”的大手笔,再度把茅台酒推向“囤酒涨价”的路径。

  从时间维度来看,此次“稳市稳价”的政策是对2021年春节期间贵州茅台稳价思路的延续。当时,贵州茅台要求通过两大计划来满足终端消费市场需求,一是2020年茅台酒计划100%销售,二是春节前茅台酒到货量100%销售,做到应售尽售,不留库存;加上要求经销商100%拆箱销售保留的举措,价格管控力度有增不减。

  值得注意的是,贵州茅台此次提出的思路是“稳市稳价”,而在去年的相关内容中贵州茅台多次提到的是“控价稳市”。例如,“全维度” 改革营销体制,围绕“反腐、控价、增效”初衷,制定完善营销改革总体方案;再例如去年秋糖期间和11月底,茅台集团分别在济南和东北三省市召开座谈会上就提到“要想方设法共同做好茅台酒‘控价稳市’工作,严厉打击加价销售、囤货居奇、哄抬价格……”

  “控”强调主体的把控性,“稳”突出客观的即时性。从整体来说,贵州茅台对茅台酒价格实施管控的思路并没有变,依然在积极寻找、实施措施稳定价格,让茅台酒成为消费者能够买得到、喝得上的酒。但换个角度看,细微的变化说明茅台酒在市场中的价格管控已经处于“脱缰”状态,企业相关政策的出台和实施对抑价起到的作用有限,先做到“稳价稳市”,即把价格稳定下来,才能对其进行控价,把握价格变化的主动权。

  不管是政府监管部门的约谈,还是企业自身多措并举的措施,茅台酒控价、稳价之路是一个复杂的过程,从当前国家对房地产市场强有力的管控可以找到影子。未来茅台酒价格走势情况如何,XN知酒也会持续报道。返回搜狐,查看更多